“关键词选了一堆，文章也写了不少，为什么流量还是上不来?”很多整站优化做不出效果，并不是技术没做、内容没更，而是关键词体系从一开始就没搭对：要么只盯大词，难上排名;要么长尾铺得很散，页面互相抢词;要么关键词和页面类型对不上，来的人不转化。

　　1. 整站优化的“关键词”到底指什么?

　　很多人理解的关键词是“我想做上去的词”。但整站SEO关键词更像一张地图：

　　你要覆盖哪些需求(用户在搜什么)

　　你用哪些页面承接(用什么类型页面去答)

　　这些页面之间怎么串联(内链怎么走)

　　最终把流量带到哪里(咨询、询盘、下单、预约)

　　所以整站关键词不是零散的一堆词，而是一个可落地的体系：分层、分组、分配页面、配套内容计划。

　　2. 为什么整站关键词做不好，网站会出现三种“内耗”

　　2.1 词堆得多，但没有“主次”

　　首页、栏目页、文章页、产品页都在抢同一个词，搜索引擎不知道该给谁排名，结果谁也上不去。

　　2.2 词和页面类型不匹配

　　用户搜“多少钱/报价”，你给他一篇泛科普;用户搜“怎么选”，你给他一页产品参数表。内容再多也不对口。

　　2.3 长尾铺得散，形成不了主题权重

　　每篇文章讲一点点，彼此不关联，站内没有“主题中心”，很难形成持续增长。

　　解决这些问题的关键，就是把关键词按“意图+层级”搭起来。

　　3. 整站关键词的正确分层：从大到小搭骨架

　　你可以用一个简单的三层结构来理解：

　　3.1 核心词

　　通常是行业/品类的大词，代表你是谁。

　　例：网站建设、气体检测仪、4S店、工业滤波器等

　　特点：搜索量大、竞争强、周期长。

　　承接页：首页/核心栏目页/核心专题页。

　　3.2 业务词

　　代表你具体卖什么、提供什么服务。

　　例：4S店试驾预约、有限空间气体检测仪、网站定制开发、滤波器选型

　　特点：意图更明确，转化更直接。

　　承接页：产品页/服务页/解决方案页/落地页。

　　3.3 长尾词(增长引擎)

　　代表细分问题、场景、对比、价格、地域、型号等。

　　例：XX设备多少钱、怎么选、A和B区别、某城市+服务、某型号参数

　　特点：单个小，但数量多、见效快、带来稳定增量。

　　承接页：文章页/FAQ页/专题聚合页/型号页。

　　整站SEO关键词的目标不是只把某几个词做上去，而是用这三层让网站“持续进人”。

　　4. 关键词怎么分组：按搜索意图比按字面更重要

　　做整站词库，建议按用户常见意图分组，这样更容易“词—页—内容”对齐：

　　4.1 信息型(科普/教程)

　　“是什么、怎么做、为什么、有哪些”

　　适合：文章、FAQ、指南类内容。

　　4.2 选型型(决策)

　　“怎么选、推荐、哪个好、对比、避坑”

　　适合：选型指南、对比评测、方案页。

　　4.3 价格型(高转化)

　　“多少钱、费用、报价、预算、价格”

　　适合：报价说明页、套餐页、服务对比页(规则透明最重要)。

　　4.4 场景型(行业/用途/人群)

　　“用于XX场景/行业/工况/人群”

　　适合：解决方案页、行业专题页。

　　4.5 地域型(本地线索)

　　“城市+服务/产品”

　　适合：城市页、门店页、区域落地页(尤其对服务型、连锁型有效)。

　　4.6 参数/型号型(产品导向)

　　“型号、规格、参数、尺寸、功率、材质”

　　适合：产品详情页、型号页、参数页(别用泛文章硬写)。

　　用意图分组的好处是：后面做页面规划、写内容、做内链，都不会乱。

　　5. 关键词怎么分配到页面：避免“互相抢词”的关键一步

　　一个实用原则：一个页面只负责一个主关键词(主意图)，再带一组同意图的扩展词。

　　5.1 首页要不要做关键词?

　　要，但只做“品牌/核心词”的聚合表达，别塞太多长尾。

　　首页更适合承接：品牌词 + 行业核心词 + 核心业务概览。

　　5.2 栏目页做什么?

　　栏目页负责“中层词”：品类词、业务词、主题聚合词。

　　例如：产品中心/解决方案/服务项目等栏目页，适合做“类目级关键词”。

　　5.3 产品/服务页做什么?

　　负责“可成交词”：具体产品、具体服务、具体解决方案。

　　页面要围绕转化：卖点、参数/范围、流程、案例、FAQ、咨询入口。

　　5.4 文章页做什么?

　　负责“问题型长尾词”：解释、教程、对比、避坑。

　　文章的价值是带来持续搜索流量，并通过内链把用户带到产品/服务页。

　　6. 关键词库怎么建：一套可复制的流程

　　你可以按这6步跑一遍(适合大多数行业)：

　　列出业务清单：你卖什么、能解决什么问题、服务覆盖范围

　　整理用户意图：信息/选型/价格/场景/地域/参数

　　收集关键词来源：搜索联想、相关搜索、竞品栏目、客户常问问题、站内搜索(有的话)

　　去重合并同义词：把表达不同但意图相同的词归到一组

　　给每组词分配页面类型：栏目页/产品页/文章页/专题页/地域页

　　排优先级：先做“能转化+竞争可控”的词，再做“核心大词”

　　做完这一步，你的整站优化才算有了“路线图”。

　　7. 整站关键词的内链策略：让关键词形成“主题集群”

　　关键词做得像“点”，效果有限;做成“集群”，才会越做越稳。

　　一个好用的结构是：

　　主题页(Pillar)：核心业务/品类/解决方案页(承接中高意图词)

　　支持页(Cluster)：围绕这个主题的长尾文章(问题/对比/场景/价格)

　　转化页(Money)：产品详情/服务咨询/预约下单页

　　内链规则很简单：

　　支持页都要指向主题页/转化页

　　主题页反向推荐支持页(提高相关性与停留)

　　同主题支持页之间互链(但别乱链，保持相关)

　　这样你做的不是单篇文章排名，而是一整个主题在增长。

　　8. 常见误区：整站优化关键词最容易踩的坑

　　8.1 只看搜索量，不看意图

　　搜索量大但意图泛，来了不转化，还拖累整体策略。

　　8.2 一个词做太多页

　　尤其是“价格/费用”类，首页、栏目、文章、落地页都抢，最后谁都不稳。必须明确主承接页。

　　8.3 内容只铺长尾，不做承接页

　　文章来了人，但没有对应的产品/服务页承接，流量白白流走。

　　8.4 地域页复制粘贴

　　城市页全一样，只改地名，长期很容易出问题。地域页一定要有本地化内容和真实信息。

　　8.5 频繁改标题与URL

　　整站优化讲究积累，URL频繁变动会让历史权重和收录受影响。改要有计划，必要时做好规范跳转。

　　9. 一句话总结：整站关键词=“需求地图+页面分工+内容计划”

　　整站SEO关键词不是“挑几个词做排名”，而是把网站做成一个能持续回答用户问题的体系：

　　核心词建立定位

　　业务词承接转化

　　长尾词带来稳定增量

　　内链把它们串成一条从搜索到咨询的路径

　　只要关键词体系搭对，后面的内容、页面、外链、转化优化都会更顺。