seo整站优化关键词(整站SEO关键词怎么选才不跑偏?)
“关键词选了一堆,文章也写了不少,为什么流量还是上不来?”很多整站优化做不出效果,并不是技术没做、内容没更,而是关键词体系从一开始就没搭对:要么只盯大词,难上排名;要么长尾铺得很散,页面互相抢词;要么关键词和页面类型对不上,来的人不转化。
1. 整站优化的“关键词”到底指什么?
很多人理解的关键词是“我想做上去的词”。但整站SEO关键词更像一张地图:
你要覆盖哪些需求(用户在搜什么)
你用哪些页面承接(用什么类型页面去答)
这些页面之间怎么串联(内链怎么走)
最终把流量带到哪里(咨询、询盘、下单、预约)
所以整站关键词不是零散的一堆词,而是一个可落地的体系:分层、分组、分配页面、配套内容计划。
2. 为什么整站关键词做不好,网站会出现三种“内耗”
2.1 词堆得多,但没有“主次”
首页、栏目页、文章页、产品页都在抢同一个词,搜索引擎不知道该给谁排名,结果谁也上不去。
2.2 词和页面类型不匹配
用户搜“多少钱/报价”,你给他一篇泛科普;用户搜“怎么选”,你给他一页产品参数表。内容再多也不对口。
2.3 长尾铺得散,形成不了主题权重
每篇文章讲一点点,彼此不关联,站内没有“主题中心”,很难形成持续增长。
解决这些问题的关键,就是把关键词按“意图+层级”搭起来。
3. 整站关键词的正确分层:从大到小搭骨架
你可以用一个简单的三层结构来理解:
3.1 核心词
通常是行业/品类的大词,代表你是谁。
例:网站建设、气体检测仪、4S店、工业滤波器等
特点:搜索量大、竞争强、周期长。
承接页:首页/核心栏目页/核心专题页。

3.2 业务词
代表你具体卖什么、提供什么服务。
例:4S店试驾预约、有限空间气体检测仪、网站定制开发、滤波器选型
特点:意图更明确,转化更直接。
承接页:产品页/服务页/解决方案页/落地页。
3.3 长尾词(增长引擎)
代表细分问题、场景、对比、价格、地域、型号等。
例:XX设备多少钱、怎么选、A和B区别、某城市+服务、某型号参数
特点:单个小,但数量多、见效快、带来稳定增量。
承接页:文章页/FAQ页/专题聚合页/型号页。
整站SEO关键词的目标不是只把某几个词做上去,而是用这三层让网站“持续进人”。
4. 关键词怎么分组:按搜索意图比按字面更重要
做整站词库,建议按用户常见意图分组,这样更容易“词—页—内容”对齐:
4.1 信息型(科普/教程)
“是什么、怎么做、为什么、有哪些”
适合:文章、FAQ、指南类内容。
4.2 选型型(决策)
“怎么选、推荐、哪个好、对比、避坑”
适合:选型指南、对比评测、方案页。
4.3 价格型(高转化)
“多少钱、费用、报价、预算、价格”
适合:报价说明页、套餐页、服务对比页(规则透明最重要)。
4.4 场景型(行业/用途/人群)
“用于XX场景/行业/工况/人群”
适合:解决方案页、行业专题页。
4.5 地域型(本地线索)
“城市+服务/产品”
适合:城市页、门店页、区域落地页(尤其对服务型、连锁型有效)。
4.6 参数/型号型(产品导向)
“型号、规格、参数、尺寸、功率、材质”
适合:产品详情页、型号页、参数页(别用泛文章硬写)。
用意图分组的好处是:后面做页面规划、写内容、做内链,都不会乱。
5. 关键词怎么分配到页面:避免“互相抢词”的关键一步
一个实用原则:一个页面只负责一个主关键词(主意图),再带一组同意图的扩展词。
5.1 首页要不要做关键词?
要,但只做“品牌/核心词”的聚合表达,别塞太多长尾。
首页更适合承接:品牌词 + 行业核心词 + 核心业务概览。
5.2 栏目页做什么?
栏目页负责“中层词”:品类词、业务词、主题聚合词。
例如:产品中心/解决方案/服务项目等栏目页,适合做“类目级关键词”。
5.3 产品/服务页做什么?
负责“可成交词”:具体产品、具体服务、具体解决方案。
页面要围绕转化:卖点、参数/范围、流程、案例、FAQ、咨询入口。
5.4 文章页做什么?
负责“问题型长尾词”:解释、教程、对比、避坑。
文章的价值是带来持续搜索流量,并通过内链把用户带到产品/服务页。
6. 关键词库怎么建:一套可复制的流程
你可以按这6步跑一遍(适合大多数行业):
列出业务清单:你卖什么、能解决什么问题、服务覆盖范围
整理用户意图:信息/选型/价格/场景/地域/参数
收集关键词来源:搜索联想、相关搜索、竞品栏目、客户常问问题、站内搜索(有的话)
去重合并同义词:把表达不同但意图相同的词归到一组
给每组词分配页面类型:栏目页/产品页/文章页/专题页/地域页
排优先级:先做“能转化+竞争可控”的词,再做“核心大词”
做完这一步,你的整站优化才算有了“路线图”。
7. 整站关键词的内链策略:让关键词形成“主题集群”
关键词做得像“点”,效果有限;做成“集群”,才会越做越稳。
一个好用的结构是:
主题页(Pillar):核心业务/品类/解决方案页(承接中高意图词)
支持页(Cluster):围绕这个主题的长尾文章(问题/对比/场景/价格)
转化页(Money):产品详情/服务咨询/预约下单页
内链规则很简单:
支持页都要指向主题页/转化页
主题页反向推荐支持页(提高相关性与停留)
同主题支持页之间互链(但别乱链,保持相关)
这样你做的不是单篇文章排名,而是一整个主题在增长。
8. 常见误区:整站优化关键词最容易踩的坑
8.1 只看搜索量,不看意图
搜索量大但意图泛,来了不转化,还拖累整体策略。
8.2 一个词做太多页
尤其是“价格/费用”类,首页、栏目、文章、落地页都抢,最后谁都不稳。必须明确主承接页。
8.3 内容只铺长尾,不做承接页
文章来了人,但没有对应的产品/服务页承接,流量白白流走。
8.4 地域页复制粘贴
城市页全一样,只改地名,长期很容易出问题。地域页一定要有本地化内容和真实信息。
8.5 频繁改标题与URL
整站优化讲究积累,URL频繁变动会让历史权重和收录受影响。改要有计划,必要时做好规范跳转。
9. 一句话总结:整站关键词=“需求地图+页面分工+内容计划”
整站SEO关键词不是“挑几个词做排名”,而是把网站做成一个能持续回答用户问题的体系:
核心词建立定位
业务词承接转化
长尾词带来稳定增量
内链把它们串成一条从搜索到咨询的路径
只要关键词体系搭对,后面的内容、页面、外链、转化优化都会更顺。